Какое будущее у электронной и аудиолитературы?
Еще 10 лет назад сложно было представить, что полное собрание сочинений Льва Толстого поместится в компактный «ридер». И хотя рынок электронных книг сформировался только в середине 2007 года, его можно назвать полноценным – считают издатели.
Сергей Анурьев, директор по электронной коммерции издательства «Эксмо»:
Присутствуют все необходимые игроки на нем, как и розничные магазины в виде Интернет-магазинов, так и издательства, более-менее все крупные издательства присутствуют на этом рынке, так и авторы. Все значимые авторы, они присутствуют, за исключением ряда провалов этого рынка, потому что он еще не такой большой, и не такой эффективный, как бумажный.
Среди преимуществ электронной литературы - небольшой размер ридера, куда можно закачать до 2-х тысяч книг, и цена самой книги – всего около 30% от стоимости печатного издания. Причем, на качестве это не сказывается. Дешевизна достигается благодаря отсутствию издержек на тираже, имея 100 экземпляров, ничего не стоит превратить их в 1 000.
Антон Молчанов, заместитель коммерческого директора по лицензированию и продажам электронной библиотеки «КнигаФонд»:
Ценовая политика четко в электронных книгах не сформировалась и сегодня можно наблюдать, когда одна и та же книга в разных магазинах может стоить от 20 рублей до 200. Но, очевидно, что цена на электронную книгу должна быть ниже, чем на бумажную сегодня, на сегодняшний день. Потом это будет выравниваться.
Выравниваться, скорее всего, будут и жанровые предпочтения. Пока в лидерах – фантастика и деловая литература. Популярность фэнтези эксперты объясняют просто - именно этот жанр наиболее востребован программистами. А именно они были первыми читателями электронных книг. Следом на рынок пришли предприниматели, менеджеры, экономисты. Сейчас в Интернет-магазинах и онлайн-библиотеках появляются другие жанры. Но процесс тормозят пираты.
Антон Молчанов, заместитель коммерческого директора по лицензированию и продажам электронной библиотеки «КнигаФонд»:
Большая проблема – это наличие огромного числа библиотек незаконных, пиратских, так называемых, которые по старой доброй традиции, не доброй традиции, используют произведения авторов, не платя им никаких гонораров.
Этот факт долгое время останавливал авторов давать разрешения на публикацию своих произведений в сети. Аналогичная ситуация - на рынке аудиокниг. По статистике, до 50% подобной литературы продается в России не легально, без соблюдения авторских прав. Что сказывается на показателях обоих рынков. Так, общий объём книжного рынка в России оценивается в 3 млрд долларов, в США - в 30 млрд. Американский рынок электронных книг достигает 1-2%, в России - менее одного. На рынок аудиокниг в России приходится до 25 млн, то есть около 1%, на западе - 10%. И хотя аудиокнигам в России более 45 лет, первые «говорящие» издания для слабовидящих начали выпускать в 61-м, догнать зарубежный рынок в скором времени нам не удастся. Причина проста - на западе ежемесячно увеличиваются продажи через Интернет, у нас это пока невозможно.
Георгий Красавин, директор департамента по маркетингу компании CdCom:
Не сложились те отношения, предпосылки, которые помогут вам гарантировано продавать эту литературу в формате mp3 конечному пользователю и с этого платить роялти автору. Это взаимосвязанные вещи вы можете выложить в Интернет, даже выставить на продажу, но объемы будут незначительные и всё дальше это будет пиратиться.
Среди копий, проданных через официальных дистрибьюторов, лидерами остаются аудиокниги для детей: сказки и классика русской литературы.
Дмитрий Дёмин, менеджер по проектам компании CdCom:
Конечно же, это родители для своих детей, то есть это принцип того, что моему ребенку нужно послушать, или я считаю, что моему ребенку нужно услышать эти произведения. Для того, чтобы он правильно разговаривал, для того, чтобы у него была литературная основа, фундамент, который, родители считают, что ему необходим. Это одна из первых категорий, реально самая большая.
Большинство аудиокниг выпускаются тиражом - 1-2 тысячи экземпляров. Среди рекордсменов - роман Михаила Булгакова «Мастер и Маргарита». Его аудиокопии разошлись по России в количестве 15 000 штук. Подобный успех объясняется не только известностью произведения, но и хорошо подобранным голосом. Нередко книгу оформляют как аудиоспектакль.
Дмитрий Дёмин, менеджер по проектам компании CdCom:
Здесь мы уже с режиссером обсуждаем, собираем некую коллегию и говорим, насколько нам будет это интересно сделать спектаклем или моночтением. Но моночтения ведь тоже отличаются друг от друга, мы стараемся делать интересные проекты. Если это даже моночтение, то у нас обязательно спецэффекты и музыка.
Этот принцип переняли у советских радиоспектаклей. На Западе же, дополнительное звуковое оформление не используется. Но озвучивают книги актеры с мировым именем. В Англии и Америки существуют даже специальные премии для издателей.
Антон Леднев «Экономика. По существу»
Эфир.24.08.09